这是一个回溯历史可以将「世纪」作为计量单位的品牌，这是一个历久弥新、将打破所有既定规则始终作为追求的品牌，这是一个与伦敦——这个为世界带来最多时尚震撼的城市始终保持一致节拍的品牌。所以，在RIMMEL 芮谜的身体里所活跃的正是LONDON STREET STYLE(伦敦街头风)的独特基因。

1996年，RIMMEL 芮谜品牌被著名的Coty Inc.正式收购后，呈现出比以往更令人瞩目的成长态势。RIMMEL 芮谜，不仅向全球40余个国家的女性持续展示了真正的LONDON LOOK，更成为英国销量最出色的化妆品牌。2001年9月，超模KATE MOSS成为RIMMEL 芮谜品牌的全球代言人。这个来自伦敦街头、自成型格、散发着奇特魅力的Fashion Icon，恰是RIMMEL 芮谜希望打破传统规则、强调美的先锋性与独特性的完美表现。