贝克汉姆的钻石耳钉

时尚商业机器的加工则让这些由体育串起的梦想变得更加性感。有一种说法是，当大牌和体育明星联姻时，制造的是一个病毒式传播。喜欢体育的，不喜欢体育的，都投入到疯狂的追逐中来。2001年贝克汉姆引领的全球耳钉热就是最佳例证。当年，贝克汉姆带着维多利亚定制的售价5000英镑的钻石耳钉出现在足球赛场，立即引领了整个英国的时尚风潮。为了仿效偶像，无数小贝迷寻找购买与贝克汉姆那枚耳钉款式一致的作品。据说，这股风潮导致当年夏天英国的珠宝销售总额上升了11%。