荷包缩水 高级定制卖给谁?
2008-08-14

Valentino 08秋冬高级定制
高级订制服是个分崩离析的世界。泰国公主时年21 岁,这一次她坐在MonsieurArmani 发布会的前排。她表示,自己来到巴黎是想要物色定制鞋和定制手袋,也说不定要买一件Armani 夹克衫。“但我并不是购物狂。”她补充道。她说的也许是实话,不过坦率地讲,她也绝不会因为全球食品危机而睡不着觉。Dame Helen Mirren 则表示,自从1980 年代以来,她就是Armani 的拥趸。然而她会自费购买Armani 的定制服吗?“不会。我买不起。太贵了。”她说。
从表面上看,高级定制服应当是时装世界在信贷紧缩中的第一个受害者。食物涨价,汽油涨价,在多年挥霍之后,现在到了勒紧裤腰带的时候了。但事实上,高级定制服繁荣兴旺。所有时装屋都在随便制作造价高达5万英镑的礼服。时装业打破了现代经济学的所有规则。高级定制服不追求薄利多销,也不凭借第三世界国家的血汗工厂来赚取高额利润,而是为那些付得起钱的女人提供服务,在巴黎和罗马雇佣熟练的裁缝,耗费数百甚至上千小时,手工缝制堪称艺术品的时装。
Valentino 的总裁Stefano Sassi 将他在罗马雇的针线女工们带到巴黎,让她们与模特一起完成新系列的最后试装和调整。Sassi 表示,这样的付出绝对值得。“高级定制意味着极致、优美、一对一的关系、豪华奢侈。这类产品永远都会有生存空间。”
“我们并不指望靠高级定制赚钱。”他说,“它是我们的形象核心,是品牌的精华。”Givenchy 的CEO,Marco Gobbetti 说:“经济现状对定制业并无特别影响。客户没有受到当下金融环境的威胁。在过去三季,这一行业增长迅速。它不是垂死的行业。”
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