正如你所知，那些对怎样穿衣服颇有两把刷子的it girl们，已经不再满足于领导八卦小报上潮流风向。一夜间，她们的脑子开始变得灵光，与其给身上的各种大牌做免费的活招牌，还不如将自己的手直接伸入粉丝们的腰包。于是，有人把自己的箱底货烙上名字直接搬到了零售时装屋，有人则直接拿着设计廉价的大路货想来蒙事。

去年春天，外界传言Kate Moss以300万英镑的身价与英国时装零售业巨头Topshop签下一纸合约，在这个老牌平价连锁店内发售处女设计系列。同年4月30日上午，伦敦牛津街的Topshop旗舰店便排起了1000人的长龙等待8小时后的Kate Moss for Topshop试卖。80款由背心到黑皮夹克的预售几乎在几个小时之内便被倾销一空，而主角Kate在经过短暂的橱窗演示后，便和等候在VIP区的好友Sadie Frost及其前夫Jude Law，还有Kate当时那个臭名昭著的男友Pete Doherty享受香槟庆祝去了。事后，虽有顾客不留情面地评价到：“我不认为全部都是上佳设计，部分款式在其他地方也见过！”但是，相比此系列

网络价格被炒贵两倍的事实，那些客观的评价看来在偶像的号召力面前似乎微不足道。首战告捷后，大东家顺理成章地在圣诞节推出了Kate Moss Topshop Christmas Collection。这次Kate Moss独自一人担任这个系列的LookBook的模特，而至于设计方面，系列包含面很广，从机车夹克到鸡尾酒小礼裙甚至是改良中式旗袍都能看到，长靴和绣着两片的短巾也一应俱全。但风格上似乎总能看到2008春夏Sonia Rykiel的小圆点花纹和类似Karl Lagerfeld重新推出的Skin Dress(这一次Kate和Karl一样也将自己的Face大大的印上Tee了)的影子。

也有全然凭着一腔热爱，拿出专业精神想要闷头干出一番事业的。Victoria Beckham就是其中之一，并不忙于大规模的发售，自家品牌dVb便只推出其擅长的墨镜与牛仔系列，价高货少，但是品质上乘，也算值得称道。时装新教主Sienna Miller也占一席，拉着本就在Alexander McQueen和Matthew Williamson都有设计经验的妹妹Savannah Miller，不用造型师，亲力亲为，从创作灵感、设计定位、价格设定说得头头是道。一个构思新潮，一个设计稳健，难怪评论家称：“这样的时装姐妹档堪称无敌组合，而并非又一个噱头大过实际的名人系列。”懂得利用商业价值固然值得称道，但光靠顶着fashion icon的面子吃饭远远不够，要想让爷掏钞票，恐怕还得先耍出点绝活来瞧瞧。