2004年瑞典银行家、世界观光旅行家埃里克?华奇特梅斯特(Erik Wachtmeister)推出了aSmallWorld，该网站目前的注册会员超过25万人。去年电影业巨头鲍伯?韦恩斯坦(Bob Weinstein)和哈维?韦恩斯坦(Harvey Weinstein)旗下的Weinstein Co.收购了该网站的一些股份，更为网站增添了声势。公司的首席执行官乔?罗宾逊(Joe Robinson)说，aSmallWorld的目标会员是流行“风向标”式人物、社交联络人和行踪不定的富人，这些人可能会聚在苏格兰打高尔夫球或是在巴黎吃晚餐。与Myspace、Facebook、Hi5、Orkut这些Alexa全球流量排名前十的社交网站不同，流量不是aSmallWorld的优势，它主要其实是为已在现实中有相当程度联系的人们服务，新加入者需要在线申请，并等待网站委员会的评定。 

在aSmallWorld里，会员们讨论的话题广泛而深入，既有各类国际事件，也有旅游、餐馆、城市信息资讯及个人生活体验，初看并不会觉得和其他社交网站有什么区别——可是看看它的分类广告栏，就知道这是富翁扎堆的场所，“现出售鱼子酱托盘和牛角汤匙”，“出售沙弗来石宝石，售价280万美元”，“2006年黑色布加迪威龙跑车，售价110万欧元”。观察家们据此相信，这是奢侈品进行广告宣传的另一条阳光大道，而网站管理层同时也力图将会员从现在的近30万增加到一百万。 

但随着会员人数的剧增，一些冒牌的上流人士也加入进来了。一位日内瓦会员写道：“我有一位风趣幽默的朋友入会已经很久了。她告诉我说网站的水平下降太多了，她甚至介绍了自己的女佣入会。”另外一位会员因此抱怨道：“在现实世界中，我们每个人对与什么样的人交朋友，和什么样的人交往这类事情都小心谨慎。没有理由当我们上网之后，就必须要与美国乡下来的卡车司机这类人交往。”

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